Album še ni mrtev – za zdaj
01. 03. 2016
Neštetokrat so novinarji napovedovali smrt albuma, ki naj bi mu zadnji, smrtni udarec zadal t. i. streaming, prenašanje glasbe prek spleta. Vprašanje, zakaj kupiti cede, vinilno ploščo ali celo »dolgometražni« album v digitalni obliki, če lahko s pomočjo storitve, ki jo ponujajo Apple Radio, Spotify ipd., želeno glasbo poslušaš neštetokrat, in to za bistveno manjši znesek, kot je cena fizičnega nosilca, je povsem na mestu. Ne nazadnje, Adelin zadnji album 25 je bil v prvem mesecu prodan v 5,98 milijonih izvodov in ni bil dosegljiv na servisu Apple Radio in Spotify. Leta 1991 pa je skupina Red Hot Chili Peppers prodala 13 milijonov izvodov petega studijskega albuma Blod Sugar Sex Magik.
Trend je torej več kot jasen, a glasbeniki še naprej ustvarjajo albume, ne glede na to, iz katerega glasbenega žanra prihajajo. Seveda, album je format, s pomočjo katerega glasbenik dokazuje svoj ustvarjalni (in umetniški) credo, sočasno pa ga uporablja kot učinkovito marketinško in tržno orodje, s pomočjo katerega lažje in učinkoviteje nastopa na konkurenčno zelo razvitem trgu in ustvarja prihodek. Ne glede na zelo slabo plačilo, ki ga glasbeniki dobijo za predvajanje celotnega albuma npr. na servisu Spotify, od 0,006 do 0,0084 dolarja na prenos, se jim produkcija »dolgometražca« še vedno splača. Leta 2013 je tako na Spotifyu uspešen indie album lahko ustvaril do 3.000 dolarjev mesečnih prihodkov, rockovski do 17.000, album, ki se je prebil med deset najbolj poslušanih, pa tudi do 145.000 dolarjev.
Poslušalcev, ki raje kot single poslušajo in kupujejo albume, je sicer manj, a še vedno veliko. So starejši od trideset let in fizični album razumejo kot del celotne glasbene izkušnje in izdelek z dodano vrednostjo. So tudi precej bolj zvesti in pripravljeni pomagati ustvarjalcem. Vedno več je primerov, ko skupine s pomočjo t. i. crowdfundinga iščejo sredstva za snemanje in postprodukcijo albuma.
Seveda gre (upo)raba sodobne tehnologije tudi v nasprotni smeri, v smeri dodatne in učinkovite promocije albumov. Vedno bolj pogosti so neposredni prenosi koncertov, vaj, intervjujev, ki napovedujejo izid albuma, tudi stalno, 24-urno spremljanje skupine na turneji, ki bistveno bolj učinkovito kot klasični oglaševalski prijemi nagovarjajo ciljno občinstvo, hkrati pa uporabnikom/poslušalcem prodajajo tudi druge, ne zgolj glasbene vsebine.
Tako število prodanih albumov še vedno ostaja eden ključnih kazalcev priljubljenosti in kakovosti skupine, ne pa edini. Takšen primer je ameriška rock skupina Alabama Shakes, ki je prodala 800.000 izvodov prvega studijskega albuma in si prislužila tri nominacije za grammyje, njihov lanski (drugi) album, Sound and Color, pa je bil prodan v bistveno manjši nakladi, je pa dobitnik grammyjev v kar treh kategorijah. Podobno je s skupino Arcade Fire. Je, piše Economist, prav tako dobitnica grammyjev in številnih drugih nagrad, igrala je na največjih festivalih, njihov najuspešnejši album The Suburbs pa se je prodal v nekaj manj kot milijon izvodih.
Trenutna ambivalentna prihodnost albuma ima dva možna scenarija: prvi gre v smeri postopnega, a zanesljivega upadanja zanimanja; razlog naj bi bil v tem, da naj mlajše oziroma prihajajoče generacije s tovrstno tehnologijo, ki pogojuje tudi način poslušanja in razumevanja glasbe, ne bi imele več stika oziroma svoje glasbene želje tešijo s pomočjo drugačnih tehnoloških rešitev. Druga pa je ta, da je sam format takšen, da glasbenikom omogoča kakovosten, kredibilen in unikaten prikaz ustvarjanja, to pa na način, ki ga lahko omogoča zgolj album, ne glede na to, ali je v digitalni ali fizični obliki. In kot takšen bo vedno uspel nagovarjati določen krog poslušalstva. A. J.
Širi poglede
Tiskana izdaja
Povezana vsebina
Prispevki avtorja
Zadnji komentarji
Dialogi:
komentar: Lepo prosim | 25. 01. 2017
Lepo vas prosim, umaknite ta članek s prve spletne strani, ker me je že malo...
:
komentar: Marjan Čander | 28. 12. 2016
Spoštovana ga. Zdenka Goriup, nezakonistosti se res izvajajo še 25 let po...
Kultura in mediji:
komentar: Jože | 20. 12. 2016
A ni tale naslov zrel za dvojino?
Citati
»V spominu tako ugledam filozofa, enega, dva, morda tri, ki so hodili na protivladne in zdaj hodijo tudi na protifašistične proteste, pa zanje vem, da v službi kljub odgovornemu položaju ali vplivnemu statusu pristajajo na dokončno pokvarjeno oblast.«
